Onlinehandel
Shops mit eigenem Sortiment und Marken, die direkt verkaufen. Der Schwerpunkt liegt fast immer auf Kategorieseiten, die inhaltlich erst tragfähig gemacht werden müssen, bevor Verweise etwas bewirken.
Region Köln
Strategisches Linkbuilding für Unternehmen aus Köln
In einem dichten Markt entscheidet nicht die Menge, sondern die Auswahl. Wir prüfen zuerst, welche Quellen dein Wettbewerb schon nutzt, und suchen danach die, die er übersehen hat.
In Köln ist der Wettbewerb das eigentliche Thema
Köln hat eine Dichte an Unternehmen, die anderswo in Deutschland selten ist, und dazu eine ganze Branche, die genau das tut, was wir tun. Für den Linkaufbau bedeutet das zwei Dinge. Erstens sind die Suchbegriffe, die naheliegen, meistens schon besetzt. Zweitens sind die offensichtlichen Quellen häufig schon von deinem Wettbewerb genutzt worden, teilweise mehrfach.
Strategisches Linkbuilding heißt hier deshalb vor allem: nicht dasselbe machen wie alle anderen. Wer in einem gesättigten Umfeld dieselben zwanzig Portale bespielt wie die Konkurrenz, kauft sich Gleichstand, keinen Vorsprung.
Was das für die Auswahl der Quellen bedeutet
Wir prüfen bei Kölner Projekten zuerst, welche Quellen der Wettbewerb bereits abgegrast hat. Das ist eine Standardauswertung, dauert wenige Stunden und verändert die Planung oft grundlegend.
Doppelt genutzte Quellen meiden
Wenn drei deiner Wettbewerber in derselben Publikation stehen, bringt dir die vierte Platzierung wenig. Nicht weil der Verweis schlechter wäre, sondern weil er keinen Unterschied macht. Wir suchen in solchen Fällen bewusst nach Umfeldern, die inhaltlich passen und noch nicht besetzt sind, auch wenn sie kleiner sind.
Über Themen kommen, nicht über Plätze
In dichten Märkten ist der Zugang über ein Thema fast immer der bessere. Wer etwas zu sagen hat, kommt in Umfelder, die für Geld nicht zu haben sind. Deshalb spielt redaktionelle Arbeit bei Kölner Projekten häufiger eine Rolle als anderswo.
Zurückhaltung bei Ankertexten
Wenn viele Anbieter auf denselben Begriff optimieren, fällt ein Profil mit auffälliger Häufung besonders schnell auf. Wir planen die Verteilung entsprechend konservativ, mit einem großen Anteil an Marken- und beschreibenden Formulierungen.
Erst schauen, was der Wettbewerb schon hat.
Linkaufbau besprechen
Branchen
Womit wir in Köln am häufigsten zu tun haben
Software und digitale Produkte
Erklärungsbedürftige Angebote mit langem Entscheidungsweg. Hier zahlen sich Fachbeiträge und eigene Auswertungen aus, weil sie über Jahre gelesen und weiterverlinkt werden.
Medien und Produktion
Ein Kölner Schwerpunkt mit eigener Logik: Es gibt viele potenzielle Kontakte, aber auch viel Gewöhnung an Anfragen. Standardansprachen funktionieren hier nachweislich schlecht.
Veranstaltungen und Messeumfeld
Stark saisonal geprägt. Der Linkaufbau muss deutlich vor der Saison laufen, sonst wirkt er im falschen Quartal. Wir planen solche Projekte in der Regel mit einem Vorlauf von einem halben Jahr.
Versicherung und Finanzen
Umfelder mit hohen Anforderungen an Sorgfalt. Quellen werden hier besonders streng geprüft, weil ein unpassendes Umfeld nicht nur wirkungslos ist, sondern das Vertrauen beschädigt.
B2B-Dienstleistung
Von Logistik bis Personal. Der häufigste Befund: Die Zielseiten sind zu allgemein formuliert, um von einem Verweis zu profitieren. Das gehört dann zuerst korrigiert.
Zusammenarbeit mit Agenturen aus Köln
Ein spürbarer Teil unserer Anfragen aus Köln kommt nicht von Unternehmen, sondern von Agenturen. Das ist wenig überraschend, weil hier viele sitzen und der Linkaufbau in fast jeder Agentur die Disziplin ist, die zuerst liegen bleibt.
Für diese Fälle arbeiten wir im Hintergrund oder als benannter Partner, je nachdem, wie ihr mit euren Kunden über Zulieferer sprecht. Wir sprechen eure Kunden nicht an, halten uns an eure Freigabeprozesse und liefern die Dokumentation neutral, damit ihr sie in eure eigene Berichtsform übernehmen könnt. Die Einzelheiten dazu stehen auf der Seite Linkbuilding für Agenturen und SEO-Teams.
Eine Einschränkung gehört dazu: In sehr engen Nischen lehnen wir eine zweite Anfrage ab, wenn wir dort bereits jemanden betreuen. Das ist für uns unangenehm und für beide Kunden die richtige Entscheidung, weil sich sonst dieselben Quellen kurz hintereinander wiederholen würden.
Was in einem dichten Markt realistisch ist
Eine Erwartung räumen wir bei Kölner Projekten fast immer zu Beginn ab: Ein umkämpfter Begriff wird nicht in einem Quartal erobert, egal wie hoch das Budget ist. Wenn vier Anbieter seit Jahren daran arbeiten, ist Aufholen eine Frage von Quartalen, nicht von Wochen.
Was dagegen häufig schneller geht, ist der Weg über die Ränder. Statt sich am Hauptbegriff festzubeißen, besetzt man zuerst die spezifischeren Fragen daneben, für die es weniger Konkurrenz gibt. Das bringt früher Anfragen und baut nebenbei das Profil auf, das man für den umkämpften Begriff später ohnehin braucht.
Ein Wort zu Standort und Erwartung
BacklinkHelden hat kein Büro in Köln, und wir tun auch nicht so. Wir sitzen in der Region und betreuen Kölner Unternehmen aus der Nachbarschaft, überwiegend remote und bei Bedarf mit einem Termin vor Ort. Für die Arbeit selbst ist das ohne Bedeutung, weil Quellenprüfung und Abstimmung mit Redaktionen ohnehin digital laufen.
Was der regionale Bezug tatsächlich bringt, ist Marktkenntnis. Wenn du uns einen Wettbewerber nennst, wissen wir in vielen Fällen schon, wer das ist und wie dessen Auftritt aufgebaut ist. Das spart in der Analyse Zeit und führt schneller zu brauchbaren Vorschlägen.
Der Ablauf bei einem Kölner Projekt
Anfrage, Erstprüfung, Zielklärung im Gespräch, Budgetmodell, dann Strategie und Vorschläge zur Freigabe. Der einzige regelmäßige Unterschied zu Projekten aus weniger dichten Märkten ist die zusätzliche Auswertung der Wettbewerberprofile am Anfang, und dass wir für die erste Runde etwas mehr Zeit einplanen, weil die Suche nach unbesetzten Umfeldern länger dauert.
Beim Budget gilt dasselbe wie überall: einmalig oder monatlich, ohne Laufzeit, abgerechnet wird nur, was umgesetzt wurde. Woraus die Platzierungen entstehen, steht unter geprüfte Platzierungen, die Prüfkriterien dahinter auf der Seite zur Backlink-Qualität.
Häufige Fragen
Fragen aus Kölner Projekten
Wie findet ihr heraus, welche Quellen mein Wettbewerb nutzt?
Über die Linkprofile der Seiten, die für deine wichtigsten Begriffe vorne stehen. Wir führen mehrere Datenbanken zusammen und markieren die Umfelder, die mehrfach vorkommen. Das ist bei uns Teil der Startanalyse und keine gesonderte Position.
Ist eine kleinere Quelle wirklich besser als eine bekannte?
Wenn die bekannte bereits drei Wettbewerber verlinkt, meistens ja. Der Verweis wirkt dann nicht mehr unterscheidend. Bei sehr jungen Domains kann eine bekannte Quelle als Anker trotzdem sinnvoll sein, das begründen wir dann im Vorschlag.
Wir sind selbst eine Agentur. Wie läuft das ab?
Wahlweise im Hintergrund oder als benannter Partner. Wir sprechen eure Kunden nicht an, arbeiten in eure Freigabeprozesse hinein und liefern die Dokumentation neutral, damit ihr sie in eure eigene Berichtsform übernehmen könnt.
Habt ihr ein Büro in Köln?
Nein. Wir sitzen in der Region und betreuen Kölner Kunden aus der Nachbarschaft, überwiegend digital und bei Bedarf mit einem Termin vor Ort. Einen Standort vorzutäuschen kommt für uns nicht infrage.
Nächster Schritt
Wir schauen, wo in deinem Markt noch Platz ist.
Nenn uns deine Website und zwei, drei Wettbewerber. Wir werten aus, welche Umfelder besetzt sind, und melden uns mit einer ersten Einschätzung.